گام های اساسی استراتژی بازاریابی
استراتژی بازاریابی نشان دهنده یک نگاه کلی اولیه به عناصر بازاریابی گوناگون و چگونگی کاربرد آنها برای حصول اهداف بازاریابی می باشد.
رایج ترین موضوعات در تدوین استراتژی به شرح زیر هستند، اگرچه باید آنچه را برای وضعیت خاص خودتان مناسب ترین است، را در نظر بگیرید:
۱. ایجاد بازار در مقابل ربودن سهم بازار
۲. بازارهای ملی، منطقه ای یا محلی
٣. فصلی بودن
۴. بودجه
۵. رقابت
۶. بازار هدف
٧. محصول
۸. نام گذاری
۹. بسته بندی
۱۰. قیمت گذاری
۱۱. توزيع / نفوذ یا پوشش
۱۲. فروش حضوری / خدمات / عملیات
۱۳. ترویج / رویدادها
۱۴. پیام تبلیغاتی
۱۵. رسانه های تبلیغاتی
۱۶. رسانه اینترنت
۱۷. بازار پردازی
۱۸. روابط عمومی
۱۹. تحقیقات و آزمون بازاریابی
حال برای تدوین استراتژی بازاریابی خود نیاز به طی کردن یک فرایند هفت مرحله ای دارید که در زیر توضیح داده میشود:
گام اول: فهمیدن مشتریان
با استفاده از تحقیقات بازار، تصویری واضح و دقیق از مشتریان هدفتان ارائه دهید.
گام دوم: تحلیل بازار
با تحقیقات بازار، اطلاعات دقیقی از بازار را مثل میزان قابل دسترس بودن بازار، مشتریان بالفعل و بالقوه، تمایلات مخاطبان و… را بفهمید.
گام سوم: تحلیل رقبا
بررسی کنید اگر مشتری از شما خرید نکند، راهکار جایگزین او چیست؟ نقاط قوت و ضعف آن راه‌ها را پیدا کنید.
گام چهارم: تحلیل سیستم توزیع محصولات
بهترین راه برای توزیع محصولات یا خدماتتان چیست؟ به طور دقیق آن را مشخص کنید.
گام پنجم: تعریف بازاریابی آمیخته (4P)
آمیخته بازاریابی (4P) مربوط به کسب و کارتان را تعریف کنید (یکی از مهمترین بخش‌ها دربازاریابی!)
گام ششم: تحلیل بودجه
بودجه‌ای را که برای بخش‌های مختلف بازاریابی در نظر گرفته‌اید را تحلیل و شفاف‌سازی کنید.
گام هفتم: مرور و بازنگری
تمام بخش‌های برنامه را بازبینی کنید. بخش‌هایی از برنامه‌ها را که بی‌تاثیر یا مضر تشخیص دادید، حذف کنید.
منبع : سایت مدیر تی وی